История выставочно-ярмарочной деятельности

Ярмарки и выставки: основные понятия

Ярмарки и выставки являются очень древним способом торговли и общения. Старейшим термином является слово «ярмарка». Ярмарки имеют богатую и красочную историю, которая берет свое начало от мест встреч торговцев, пересекавших африканский и азиатский континенты, с экзотическими шелка­ми, специями и драгоценными металлами.

Слово «ярмарка» (fair) в английском языке произошло от латинского слова «feriae», что означает «праздник» . Среднеанглийское слово «feire», означающее собрание людей через регулярные промежутки времени для обмена или продажи товаров, имеет ровно то же значение, что и современный термин (периодическое собрание для продажи това­ров, часто с шоу-программой или развлечениями, в месте и во время, определяемыми традицией)

Ярмарки считаются самой ранней формой прямой продажи. «Самое важное в ярмарке то, что там продаются товары». Ярмарки проходили на открытом воздухе и обычно про­водились в одном и том же месте в одно и то же время, часто в связи с религиозными пра­здниками. «Ярмарки были в первую очередь местами, куда купцы привозили товары, что­бы тут же их продать»

«Выставка» (exhibition) - слово, основанное на средневековой переделке латинского слова «exhibitionem» - «видеть». В то время как ярмарки были в основном местами ры­ночной торговли, выставки в первую очередь занимались демонстрацией товаров. Вы­ставки не могут похвастаться древней историей, которую имеют ярмарки. Они являют­ся более новым феноменом, ставшим массовым, лишь когда в Европе произошли соци­альные, культурные и политические изменения в результате «промышленной револю­ции». Массовый спрос на новые рынки для массово производимых товаров заставил многие страны, особенно Францию и Англию, создавать возможности для демонстра­ции товаров своих производителей и развития международных торговых отношений.

Отличие выставок от ярмарок:

Во-первых, вы­ставки были обычно однократными мероприятиями. Они не имели циклического   арактера. Во-вторых, выставки располагались в постоянных сооружениях, построен­ных специально для них. Начавшись в XVIII веке, практика строительства сооружений для единственной цели размещения выставки стала предтечей индустрии выставоч­ных и конгресс-центров. В-третьих, хотя ярмарки проводились регулярно, они не бы­ли хорошо организованными мероприятиями. Со временем, религиозные и общест­венные лидеры получали контроль над площадками, где проводились ярмарки (обыч­но, общественные земли). На ярмарках отсутствовал прямой контроль над купцами, продающими свои товары. Выставки же - это высокоорганизованные мероприятия. Они с самого начала создавались правительственными департаментами или комитета­ми с целью продвижения торговли. Делалась сознательная попытка рекламировать ме­роприятие и привлечь к нему людей.

Наконец, выставки отличались от ярмарок самим способом ведения бизнеса. На яр­марку привозились товары для продажи. На выставках коммерческая деятельность или продажа выставленных товаров обычно не происходила. Однако неотъемлемой час­тью демонстрации товаров была надежда на продажи в будущем. Выставки действуют так и до сих пор.